Coca Cola: Retórica de la imagen según Roland Bathes

 

Coca Cola es una empresa caracterizada por sus anuncios que transmiten el espíritu navideño vinculándolo con el consumo de su bebida.

En el anuncio podemos encontrar como mensaje lingüístico la frase "El mundo necesita más santas" acompañado del hashtag "#SeamosSanta y el logo de la marca en la bebida. 

Podemos observar el mensaje denotativo identificando los componentes de la imagen. A la izquierda se observa el eslogan y hashtag de la campaña; a la derecha una ilustración "vintage" del personaje navideño y ficticio conocido como "Santa Claus" sosteniendo una Coca Cola en envase de vidrio. Por último unas franjas roja y verde, colores característicos de la navidad, se alternan en un patrón situadas en la parte superior e inferior y detrás del personaje principal.

El mensaje connotativo se comprende de la composición de la imagen que implica la importancia de la bebida al estar en el tercio derecho de la imagen. El personaje de Santa se representa sonriente y sosteniendo la gaseosa de manera que no obstruye la etiqueta de la misma. La posición corporal de la ilustración parece estar regalando el producto, una característica de Santa Claus, que combina con el eslogan el cual llama a hacer lo que hace santa, por tanto, regalar una Coca Cola.

Para terminar, el anuncio requiere de competencias como el idioma español, el conocimiento del personaje Santa Claus y la navidad para entenderlo. Personalmente me parece una muy buena forma de hacer objeto de deseo de manera implícita la bebida en el comportamiento de los que siguen la tradición; sin embargo para la mayoría de occidentales ya relacionábamos la bebida con la navidad.